Хто незаконно використовує торгові марки? Автор: PriceCop Tuesday May 28th, 2019 • Рубрика: Блоґ • Оновлено: Friday April 4th, 2025 Чи було би вам приємно, якщо хтось на сайті без Вашої згоди розмістив лице — фотографію — і підписав її Вашими іменем та прізвищем, при цьому зі шкодою Вашій репутації? А які б у вас були відчуття, якби це одночасно зробили декілька десятків або сотень сайтів? Скоріш за все, багато власників зареєстрованих торгових марок відносяться до брендів аналогічно, — як до особистих фото (логотип) і прізвище з іменем (назва ТМ). Те, що не приносить користь — приносить шкоду Зміст До чого призводить несанкціоноване використання ТМ? Хто? Що робити? До чого призводить несанкціоноване використання ТМ? Якщо розібратися детальніше, хто ж виставляє товари зареєстрованих торгових марок, не маючи будь-яких договірних відносин з їх власниками або офіційними представниками, в основному це: – новачки на ринку; – дрібні магазини; – магазини, які торгують контрабандою. І, звичайно, більшості з них абсолютно байдужі цінності і цілі розвитку цих брендів, оскільки головне – продати, – а що буде далі… Найчастіше, це не цивілізований рітейл, а дрібні продавці, які паразитують за рахунок того, у що вклалися авторизовані партнери, дилери, точки продажу: – навчання персоналу особливостям продукції для професійних консультацій покупців; – онлайн-контент (фотографії, відеоогляди, опис і характеристики товарів ); – оффлайн вітрини і орендовані торговельні площадки; – склад. На етапі вибору товару, покупець користується консультаціями професіоналів, дивиться на товар онлайн або офлайн, а в кінцевому підсумку купляє там, де дешевше. Звичайно, покупця не хвилює, хто і в що вкладався, щоб у нього з’явився придбаний товар. Але коли ресурсовитрати і вкладення не приносять користь, а склад перетворюється в «музей», офіційні партнери втрачають інтерес і заміщують такі товари більш вигідними для бізнесу. Так вбивають бренди. Хто в справі, той і відповідає Хто? Нерідко виробники, а також офіційні імпортери і дистриб’ютори, які не мають чіткого уявлення про те, хто ж реально продає товар кінцевому споживачеві. Щоб виявити всіх, необхідно досліджувати весь ринок і скласти список інтернет-ритейлерів, на сайтах яких представлені товари торгових марок компанії. Список інтернет-магазинів, де представлені товари ТМ, може складатися з офіційних партнерів і неавторизованих продавців. Відомі партнери є в обліковій системі або CRM кожного постачальника. А хто ж інші? .. Їх можна виявити: – в пошуковій видачі Google; – на прайс-агрегаторах (Hotline і інші); – на маркет-Плейс (prom.ua, zakupka.com і інші) Система професійного моніторингу PriceCop в автоматичному режимі індексує мільйони товарних сторінок, десятки тисяч інтернет-площадок, де представлені товари більш ніж 20 тисяч торгових марок, і завжди в курсі «Хто». Що робити? В першу чергу варто розуміти навіщо демпінгують інтернет-магазини, адже у кожного є свої мотиви і не все так однозначно, як воно є насправді. Далі необхідно зібрати і проаналізувати інформацію про ритейлерів товарів ТМ компанії-правовласника, – адреси сайтів інтернет-магазинів, контактні особи (в тому числі телефони та Email), категоризувати на офіційних і неофіційних представників. Важливо визначитися зі стратегією роботи по системному виявленню порушень і впливу на ситуацію. Хто і які саме санкції буде застосовувати до порушників? Політика компанії щодо правил співпраці повинна бути донесена в письмовому вигляді і усно до кожного ритейлера, на інтернет-вітрині якого представлені товари ТМ, якими вона володіє. Системний моніторинг цін дозволить постійно контролювати ситуацію щодо дотримання цих правил.А на тих порушників прав інтелектуальної власності, з якими неможливо домовитися про цивілізоване співробітництво з використанням ТМ, компанії-правовласники можуть ефективно впливати доступними інструментами, перебуваючи в правовому полі. В рамках співпраці клієнти PriceCop отримують професійні рішення і комплекс послуг для досягнення кінцевих цілей моніторингу інтернет-магазинів. Хочете прямо зараз дізнатися хто і по яких цінах в Україні 🇺🇦 продає товари вашої торгової марки? Введіть назву своєї ТМ, Email та телефон і через 60 хвилин отримаєте DEMO-звіт